据市场调查公司了解：受疫情影响，服装行业在2020年开局遇冷。作为典型的季节性经济，春装销售依赖的商场、百货、专卖店等线下销售场景一度停摆。面对春装销售的生死月份，3月以来，全国多个商场陆续迎来复工，但由于疫情管控等多重因素，实体店客流大不如前，春装滞销已成当下行业的真实写照。

市场调研显示：一般情况下，春节过后的二三月，是大多数服装行业从业者眼中生产和销售的“黄金时期”。然而，今年深受新冠肺炎疫情影响，消费者们的换装意愿并没有伴随气温的逐渐攀高而有所恢复，整个服装行业从制造到销售都面临着巨大挑战。由于2019年暖冬已造成冬季服装库存增大，又因为疫情延迟开市而错过了春装销售旺季，导致批发市场出现了积压。与此同时，应季的夏装新款由于面料供应不足和制衣厂复工进度不理想，商户也很可能错过即将到来的夏装销售。

从下游的零售终端到上游的服装企业，疫情冲击下，服装行业全链条正试图寻找新的破局之路。小程序、网络直播、私域流量……悲观者视其为“冷饭热炒”，乐观者正正将之作为行业拐点并试图破冰。疫情大考下，一场服装行业的进退之路正由此展开。

市场调查数据显示，2020年1~2月，全国规模以上纺织业工业增加值同比下降27.2%，服装业工业增加值同比下降28.9%，化纤业同比下降10.7%。全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额同比下降30.9%，网上穿类商品零售额同比下降18.1%，下降幅度明显超过食品、日用品等刚性消费需求产品。纺织品服装出口总额为298.3亿美元，同比下降20%。预计疫情将对全球价值链出口造成500亿美元的损失，其中纺织服装产业将因此损失超15亿美元。这也意味着，此次疫情中，纺织服装产业损失超过100亿人民币。

该领域相关上市公司线上线下销售同样受到不小的影响。以线上渠道为例，2月份，波司登、雪中飞、好孩子、安奈儿、富安娜、李宁、特步在天猫店铺的销售额分别同比下降58%、22%、7%、50%、9%、14%、18%。

服装行业从2000 年以来经历了四个阶段:第一阶段是2000-2008 年的高速发展阶段，服装零售复合增速高达20.74%，这个阶段中主要服装企业快速发展，但是品牌化程度不高。第二阶段是2009-2011 年的持续扩张阶段，行业零售复合增速为32.08%，服装行业公司迎来上市热潮。第三阶段是2012 年-2016 年的调整改革阶段，海外品牌涌入对国产品牌造成巨大压力，国产品牌开始调整发展模式，行业零售复合增速降低至10.11%。第四阶段从2017 年开始至今，调整初见成效，本土品牌开始崛起，行业整体缓慢复苏趋于稳定。

服装行业曾是我国重要的支柱产业之一，但是受外贸需求减少及外资品牌冲击影响，服装行业的增长已趋于放缓。数据显示，2019年我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量244.72亿件，同比增长3.28%；限额以上单位服装类商品零售额累计9778.1亿元，同比增长2.6%；累计完成服装及衣着附件出口1513.7亿美元，同比下降4.08%。

市场调研公司从销售途径来看，服装是电商渗透率最高的品类之一，疫情之下，服装行业的“新电商”表现尤为突出，发展势头强劲，线上体验、线下购买正在成为一部分批发、代理商、零售企业的销售新模式。市场调研得知，全省各地的自主品牌、电商类企业均在招兵买马，进一步探索“新电商”的运营方式。但互联网并不能取代生产制造的过程。有服装设计师表示，尽管服装市场经历了20年的电商化，但纺织商圈的批发市场依旧兴旺，原因在于制衣所需的面料必须经过实际接触才能确定质感，这是互联网无法取代的步骤。

市场调查公司从企业规模来看，大型产业园区、纺织、印染、服装生产、代加工、自主品牌、工贸一体企业仍在持续招工、引进生产设备、进一步扩大生产规模；中型企业通过各种措施，能够维持复工后的正常运营，但受到订单、资金等压力；大部分小微企业至今未复工，企业家对未来发展持悲观态度。整个行业存在全面缺工难题、产业链上下游供销不畅，影响产业复工进度，以及因订单、流动性等难题，资金压力巨大。

截至3月13日，全国13个省份的28个重点纺织产业共有6.2万户纺织企业复工生产，占企业总数的75.7%，较一周前调查时提高11.5个百分点；已复工人数达到118.4万人，占正常用工人数的比例达到59%，较一周前调查时提高了0.6个百分点。

疫情加剧了行业洗牌的阵痛，提前淘汰无法在激烈的市场竞争中快速适应和生存的企业。服装作为人们日常刚性需求的快速消费品，在复工复产正日趋向好的“后疫情”时期，被抑制、被冻结的消费需求终将会在短期内爆发性的释放出来，这也将持续引领新的行业风向，带来新的增长极，成为服装行业、企业的新机遇。

中国逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，以95后、00后称为“Z世代”的消费能力快速增长，已经成为消费的主力军和引领者。2020年，品牌应准确把握Z世代的消费喜好和需求，打造基于互动场景的、具有品牌特征的社交式消费模式。现有的一二线城市消费人数和消费能力已经趋于饱和，在没有强有力的刺激下，很难出现爆炸式的增长。未来几年，三线及三线以下城市的客户将是各大平台疯抢的主要对象。小镇青年作为“有钱有闲有追求”的典型群体，生活、消费和娱乐方式已经逐渐向一线城市看齐，成为服装品牌不可忽视的新生力量。