近年来，伴随着消费升级和颜值经济，人们对自己健康和美丽的投资逐年增加，在社交网络中对“抗初老”“精致女性”的呼声越来越高，在这个看“脸”盛行时代，不论我们是否乐意，“相貌”已经渐渐成为一个消费符号，“变美”正唤醒着极大的市场需求。市场调研公司预测，2021 年我国将成为全球最大的医美服务市场，市场空间预计超过9000亿元。

做医美好赚钱吗？3月23日晚，互联网医美第一股新氧科技（下称“新氧”）发布了2019年第四季度和2019年财年财报。财报显示，公司第四季度总收入为3.582亿元，净利润为6990万元，超过预期。2019年全年，新氧营收11.52亿元，相较2018年增长了86.6%， 净利润1.77亿元，同比增长了220.8%。财报发布后，新氧股价上涨0.35%，报8.72美元，总市值8.91亿美元。

通过市场调研显示：过去10年，我国经济社会迅速发展，医疗卫生水平也在不断进步。而当“温饱”已经不再是问题了，人们对美的追求也越来越高，整形美容机构如雨后春笋般出现。但由于缺乏统一监管标准，医美行业乱象频生，成为了医疗纠纷、虚假宣传“重灾区”。

相信你身边也会出现。朋友圈或附近居民楼总有几家美容机构、美甲店，它们的经营范围却总比我们能想到的更“宽广”。从打玻尿酸、水光针、瘦脸针、美白针、隆胸、隆鼻、割双眼皮到光子嫩肤、强脉冲光、“洗血”美容、水宝宝、超声刀……所谓“只有你想不到，没有我做不了“。

市场调查数据显示，截至2019年底，我国医疗卫生行业共有313,641家相关企业。并且，近几年相关企业成立数量也呈现增长态势。仅2010年-2019年这10年，全国新增“卫生”企业数达到259,486家，平均每年新增企业近2.6万家，这意味着每一天就有大约70家诞生。就分布地域看，四川省“卫生”企业总数超过2.6万家，排名第一，其次是广东、山东、辽宁和黑龙江。而在已公开注册资本数据的近20万家企业中，超过16万家注册资本在“0-100万”，占比81.91%，绝大多数企业规模较小。数据还显示，共有65,735家“卫生”企业出现过“经营异常”情况，占比20.65%。近5年内，“卫生”企业累计产生经营异常信息超10万条。

市场调研数据显示，从2010年至2019年底，经营范围含“整形”、“整形外科”、“医疗美容”的企业新增了26,153家。截至2019年底，全国共有29,471家医美企业。其中，2018年增速达到峰值，为29.6%。

从全国分布来看，北京市的医美企业数量最多，达到5,123家；其次是山东、广东、河南、浙江。从成立时间来看，医美企业大多都比较“年轻”。属于“新手”，成立时间在“1-5年”和“1年以下的”的总占比达到68.38%。

调查数据还显示，在现有的近3万家医美企业中，有3,827家受到过行政处罚，其中，超过两成的医美企业行政处罚达到3条及以上。有1,738家收到法律诉讼，近半数企业法律诉讼信息在3条及以上。

仅2019年，医美企业新增法律诉讼数量、失信信息、被执行人、经营异常、行政处罚和严重违法信息数量分别为3672条、392条、1352条、2225条、1213条和91条。其中，失信信息和被执行人信息数量，对比2015年，分别增长了9倍和6.5倍。

医美行业在相对宽松的政策条件下运行太久了，国内医美行业没有确切的标准，对医美医生的门槛较低，导致非法医美泛滥成灾，甚至非法医美机构所占的市场份额超过了合法的医美机构，这在世界上都是一个奇观。我国医美行业非法执业者数量是合规执业者数量的8倍多。美容师、美发师、美甲师、纹绣师等行业都有人混迹在需要一定医学要求的医美行业，却并不一定具备相应能力。

一面是井喷增长的千亿级繁荣市场，一面是鱼龙混杂的行业乱象；一边是资本追逐的热点和风口，一边是野蛮生长的生态与积弊。巨大的市场，巨大的诱惑，巨大的竞争，创造着巨大的利益和巨大的问题。

而医美行业的另一端——以医美器械、医美原材料市场为主的行业上游，市场规模虽小但发展空间巨大。

据市场调查公司了解，医美原材料注射填充类以玻尿酸、肉毒素为主，目前获得国家药品监督管理局批准的产品较少，上游厂商能够获得稳定的高利润，市场急速扩张更令其毛利率堪比茅台。

2019年，科创板上市公司华熙生物、昊海生科，更是将医美行业上游的代表——玻尿酸行业送上风口浪尖，二级市场概念股更是“随风舞动”。华熙生物和昊海生科都是知名的国产玻尿酸填充剂生产商，产品价格相比进口产品更亲民，拥有自己的专利交联技术，并同时掌握单相、双相交联技术。

然而，我国存在着大量非正规渠道销售的肉毒素产品。据中国整形美容协会提供的数据，国内市场上销售的玻尿酸和肉毒素类产品70%由假货和水货构成，实际年消耗量是正规产品的5倍左右。

目前国内医美机构的竞争格局高度分散化，没有一家医美机构的市场占有率超过5%。以收入计算，国内前五大私立医疗美容机构市场份额仅为7.2%。这两年，国内医美行业的格局也在不断发生变化。市场潜力巨大的医美“蛋糕”也引来了巨头的入局。以阿里巴巴、百度、美团、京东、小红书等为代表的互联网公司纷纷入局医美赛道，它们拥有更庞大的资金和流量优势。

市场调研显示，目前中国的医美用户主要集中在经济发达地区，而二三线及以下城市的普及程度相对不足。但随着中国消费升级的加速，相信医美市场会从一线城市向着周边更大的区域不断辐射普及。目前医美在中国的消费渗透率仅为1.43%，二线以下城市的医美需求还处于待释放的状态。

而另一方面，医美行业不同于其他垂直细分市场，它的专业性更高，用户对于医美专业技术和服务更信赖于专业医生和服务机构。因此，未来专业化的服务将是医美行业的重要壁垒之一。同样，医美行业又更加青睐于用户们的口碑效应， 2020年医美行业将朝着三个方面迎来新格局的变化：下沉市场的布局、社交化提升用户活跃及增长、专业化构建商业壁垒。

医美行业目前正在进入洗牌期，数据显示2019年全年共有2600家医美医院倒闭，这其中不乏大中型医美医院。纵观中国的医美行业，巨大的市场，巨大的利益，面临着巨大的风险与巨大的挑战，2020年及以后的市场将更让人期待，随着行业的发展，企业们直面的不仅仅是竞争的加剧，更是行业野蛮生长所带来的种种问题。医美更需要的是整个行业加强自我整顿，摆脱乱象与信任危机，才能再次踏上腾飞之路。