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医美行业发展现状分析
来源: | 作者:汇凯睿 | 发布时间: 86天前 | 86 次浏览 | 分享到:

近年来,伴随着消费升级和颜值经济,人们对自己健康和美丽的投资逐年增加,在社交网络中对抗初老”“精致女性的呼声越来越高,在这个看盛行时代,不论我们是否乐意,相貌已经渐渐成为一个消费符号,变美正唤醒着极大的市场需求。市场调研公司预测,2021 年我国将成为全球最大的医美服务市场,市场空间预计超过9000亿元。

做医美好赚钱吗?323日晚,互联网医美第一股新氧科技(下称“新氧”)发布了2019年第四季度和2019年财年财报。财报显示,公司第四季度总收入为3.582亿元,净利润为6990万元,超过预期。2019年全年,新氧营收11.52亿元,相较2018年增长了86.6%, 净利润1.77亿元,同比增长了220.8%。财报发布后,新氧股价上涨0.35%,报8.72美元,总市值8.91亿美元。

过去10年,我国经济社会迅速发展,医疗卫生水平也在不断进步。而当温饱已经不再是问题了,人们对美的追求也越来越高,整形美容机构如雨后春笋般出现。但由于缺乏统一监管标准,医美行业乱象频生,成为了医疗纠纷、虚假宣传重灾区

相信你身边也会出现。朋友圈或附近居民楼总有几家美容机构、美甲店,它们的经营范围却总比我们能想到的更宽广。从打玻尿酸、水光针、瘦脸针、美白针、隆胸、隆鼻、割双眼皮到光子嫩肤、强脉冲光、洗血美容、水宝宝、超声刀……所谓只有你想不到,没有我做不了“。

市场调查数据显示,截至2019年底,我国医疗卫生行业共有313,641家相关企业。并且,近几年相关企业成立数量也呈现增长态势。仅2010-2019年这10年,全国新增卫生企业数达到259,486家,平均每年新增企业近2.6万家,这意味着每一天就有大约70家诞生。就分布地域看,四川省卫生企业总数超过2.6万家,排名第一,其次是广东、山东、辽宁和黑龙江。而在已公开注册资本数据的近20万家企业中,超过16万家注册资本在“0-100,占比81.91%,绝大多数企业规模较小。数据还显示,共有65,735卫生企业出现过经营异常情况,占比20.65%。近5年内,卫生企业累计产生经营异常信息超10万条。

市场调研数据显示,从2010年至2019年底,经营范围含整形整形外科医疗美容的企业新增了26,153家。截至2019年底,全国共有29,471家医美企业。其中,2018年增速达到峰值,为29.6%

从全国分布来看,北京市的医美企业数量最多,达到5,123家;其次是山东、广东、河南、浙江。从成立时间来看,医美企业大多都比较年轻。属于新手,成立时间在“1-5“1年以下的的总占比达到68.38%

数据还显示,在现有的近3万家医美企业中,有3,827家受到过行政处罚,其中,超过两成的医美企业行政处罚达到3条及以上。有1,738家收到法律诉讼,近半数企业法律诉讼信息在3条及以上。

2019年,医美企业新增法律诉讼数量、失信信息、被执行人、经营异常、行政处罚和严重违法信息数量分别为3672条、392条、1352条、2225条、1213条和91条。其中,失信信息和被执行人信息数量,对比2015年,分别增长了9倍和6.5倍。

医美行业在相对宽松的政策条件下运行太久了,国内医美行业没有确切的标准,对医美医生的门槛较低,导致非法医美泛滥成灾,甚至非法医美机构所占的市场份额超过了合法的医美机构,这在世界上都是一个奇观。我国医美行业非法执业者数量是合规执业者数量的8倍多。美容师、美发师、美甲师、纹绣师等行业都有人混迹在需要一定医学要求的医美行业,却并不一定具备相应能力。

一面是井喷增长的千亿级繁荣市场,一面是鱼龙混杂的行业乱象;一边是资本追逐的热点和风口,一边是野蛮生长的生态与积弊。巨大的市场,巨大的诱惑,巨大的竞争,创造着巨大的利益和巨大的问题。

而医美行业的另一端——以医美器械、医美原材料市场为主的行业上游,市场规模虽小但发展空间巨大。

据了解,医美原材料注射填充类以玻尿酸、肉毒素为主,目前获得国家药品监督管理局批准的产品较少,上游厂商能够获得稳定的高利润,市场急速扩张更令其毛利率堪比茅台。

2019年,科创板上市公司华熙生物、昊海生科,更是将医美行业上游的代表——玻尿酸行业送上风口浪尖,二级市场概念股更是随风舞动。华熙生物和昊海生科都是知名的国产玻尿酸填充剂生产商,产品价格相比进口产品更亲民,拥有自己的专利交联技术,并同时掌握单相、双相交联技术。

然而,我国存在着大量非正规渠道销售的肉毒素产品。据中国整形美容协会提供的数据,国内市场上销售的玻尿酸和肉毒素类产品70%由假货和水货构成,实际年消耗量是正规产品的5倍左右。

目前国内医美机构的竞争格局高度分散化,没有一家医美机构的市场占有率超过5%。以收入计算,国内前五大私立医疗美容机构市场份额仅为7.2%。这两年,国内医美行业的格局也在不断发生变化。市场潜力巨大的医美“蛋糕”也引来了巨头的入局。以阿里巴巴、百度、美团、京东、小红书等为代表的互联网公司纷纷入局医美赛道,它们拥有更庞大的资金和流量优势。

市场调研显示,目前中国的医美用户主要集中在经济发达地区,而二三线及以下城市的普及程度相对不足。但随着中国消费升级的加速,相信医美市场会从一线城市向着周边更大的区域不断辐射普及。目前医美在中国的消费渗透率仅为1.43%,二线以下城市的医美需求还处于待释放的状态。

而另一方面,医美行业不同于其他垂直细分市场,它的专业性更高,用户对于医美专业技术和服务更信赖于专业医生和服务机构。因此,未来专业化的服务将是医美行业的重要壁垒之一。同样,医美行业又更加青睐于用户们的口碑效应, 2020年医美行业将朝着三个方面迎来新格局的变化:下沉市场的布局、社交化提升用户活跃及增长、专业化构建商业壁垒。

医美行业目前正在进入洗牌期,数据显示2019年全年共有2600家医美医院倒闭,这其中不乏大中型医美医院。纵观中国的医美行业,巨大的市场,巨大的利益,面临着巨大的风险与巨大的挑战,2020年及以后的市场将更让人期待,随着行业的发展,企业们直面的不仅仅是竞争的加剧,更是行业野蛮生长所带来的种种问题。医美更需要的是整个行业加强自我整顿,摆脱乱象与信任危机,才能再次踏上腾飞之路。