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一季度全球手机数据
来源: | 作者:汇凯睿 | 发布时间: 13天前 | 22 次浏览 | 分享到:

近日,市场研究公司发布了第一季度全球智能手机市场的数据。数据显示,第一季度全球智能手机出货量下滑了13%2.72亿部。由于疫情影响,2020年第一季度全球智能手机出货量出现了有史以来最大的同比降幅,也是智能手机销量自 2013 年以来的最低水平。其中中国市场的降幅最大,出货量同比下降20.3%。美国和西欧市场分别同比下降16.1%18.3%

2020年一季度全球前五大厂商大多数都日子不好过,全球手机市场依旧是三星、华为、苹果占领前三的格局。不过,各家手机厂商的体量不同,在这次风暴中所收到的冲击,自然也是不同的情况:三星虽然保住了行业老大的位置,但受新型冠状病毒的影响,手机销量下降了 17%到目前的 6000 万部。

华为也出现了类似的同比下滑,今年一季度出货4900万台,以17.8%的市场份额排名第二。其部分原因是由于美国实体制裁清单效应的持续恶化;但值得注意的是,华为手机在中国销量仍然不错,是唯一在第一季度实现销量增长的品牌,数据显示,华为一季度在中国取得2870万部的销量,占据了中国市场的41.4%份额,高于去年同期的33.9%,遥居第一名。与上一季度相比增幅达6%

苹果也出现了不小的下滑,在Q1季度整体智能手机销量下滑了 8%。今年一季度全球出货3710万台,但iPhone 11是第一季度中国市场最畅销的智能手机,并且已经连续七个月蝉联这一位置,总体来看,在一季度中国智能手机销量同比下降了22%,其中2月份的销量比去年同期下降了35%。但苹果在中国的iPhone销量第一季度,仅同比下降了1%。苹果手机在中国创新高的原因当然是竞争对手手机制造商的糟糕表现。例如,小米第一季度在中国的年销售量下降了35%,而VivoOppo分别下降了27%和30%。苹果出货量下降超过4%,但低于行业平均下滑水平。另外,其市场份额从去年的7.3%增长到了8.5%。在第一季度,苹果在中国智能手机销售中的份额为10%。这比2019年第四季度的13%有所下降,但高于去年同期的8%。

也有品牌实现了正向增长:比如小米的出货量从 2019 年第一季度的 9% 跃升,出货量为3020万部,是前五厂商当中增长幅度最高的厂商。小米一季度全球出货量的增长主要得益于Redmi K30系列和小米10系列的推动,其中,小米在2020年一季度的印度智能手机市场出货量达1030万部,同比(950万台)增长8.4%,市场份额高达30.6%

 vivo 的出货量略微超过 2400 万部,同比增长 3%。超越了OPPO,排名第五。而vivo之所以能够在疫情影响下仍保持全球出货同比增长,主要依赖于其在印度市场的快速增长.数据显示:今年一季度,vivo在印度市场售出了670万部智能手机,同比增长了48.9%,首次超越三星,拿下了20%的市场份额。

调查数据还显示:2020Q1,全球5G智能手机出货量增长至2410万部,大大超过了2019年全年5G智能手机的出货量(1870万部)。尽管出现了疫情,但5G智能手机的需求依然强劲,尤其是在中国。中国是5G智能手机需求的领导者,但韩国,美国和欧洲的需求也在增长。在全球5G手机市场上,三星和华为两家厂商出货量位列前二,其全球出货量分别为830万部、800万部,合计占比超过67%vivo紧随其后。

在前五大5G智能手机厂商中,中国厂商出货量占61%,其中大部分流向了中国市场。而随着中国经济活动的继续增强,预计到2020年该市场的5G出货量将继续大幅增长。

在过去几年时间里,中国智能手机市场已经出现了饱和和下滑,市场份额逐步集中到了华为、小米、OPPOVivo和苹果这五大公司中,大量的二三线品牌已经倒闭、收缩或者退市。而在这五大品牌中,华为的份额持续呈现进攻性扩张,华为通过线上和线下、华为品牌荣耀品牌全产品线覆盖市场的政策起到了成效。

而对于今年二季度的智能手机市场,一些机构也表示并不乐观。虽然目前中国的手机市场正逐渐回暖,但是海外的新冠疫情仍在蔓延,欧美的手机市场需求仍将受到持续抑制。特别是在一直以来智能手机市场都保持持续高速增长的印度市场,由于印度疫情可能比官方公布的更加严重,二季度印度的智能手机出货量可能将出现骤降。对于智能手机厂商来说,将会是一场更加严峻的考验;在未来的数月,如何保持正常运转的现金流将成为关键,同时也将相当考验各家手机厂商的市场判断能力与线上营销力度:一旦市场需求反弹,手机市场很可能会出现新一轮的洗牌。市场调研公司预测,2020年智能手机销量将下降2.3%,但出货量将略高于13亿部。