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苹果财报分析:二季度净营收增长1%净利润下滑
来源: | 作者:汇凯睿 | 发布时间: 86天前 | 211 次浏览 | 分享到:
苹果公司第二季度总营收为583亿美元,同比增长1%;归属苹果公司的净利润为112.5亿美元,同比下降2.68%

美东时间430日盘后(北京时间51日),苹果发布了2020第二季度(20191229日至2020328日)的财报。财报显示,苹果公司第二季度总营收为583亿美元,同比增长1%;归属苹果公司的净利润为112.5亿美元,同比下降2.68%。苹果公司大中华区营收为94.55亿美元,低于去年同期的102.18亿美元。

如果放在往常,这样的数据显然不太理想。在最终的数字面前,一切唱衰和不确定都苍白无力。苹果疫情之下的第一份成绩单算是不错,至少超出了此前分析师给出的545亿美元营收的预期。

按产品划分来看:来自于iPhone的营收为289.62亿美元,相较去年同期下滑6.7%iPad营收43.68亿美元,相较去年同期下滑10.3%Mac营收为53.51亿美元,去年同期为55.13亿美元;可穿戴设备、家居设备和配件营收62.84亿美元,去年同期为51.29亿美元;同比增长 10.78%服务营收133.48亿美元,去年同期为114.50亿美元。同比增长 16.6%,环比增长5%

虽然 iPhone 依旧贡献了苹果营收的半壁江山,但 Q2 iPhone 的营收占比降到了 49.6%,这是继去年 Q3 iPhone 收入占比首次不足 50% 后,再一次取得这样的成绩。而在这样的情况下,苹果的收入依旧维持增长。这也意味着苹果正在逐步摆脱「iPhone 依赖症」,新的增长引擎已经开始加速运转。

不过,从市场统计的数据来看,iPhone 11系列受到的影响并不大。数据显示,苹果手机全球出货量为3670万台,同比下降0.4%,远远低于三星和华为的下滑幅度,行业的平均下滑幅度是11.7%,苹果也好于行业平均水平。

苹果CEO库克则坦言,苹果的销售在3月底急剧下跌,来到十分糟糕的程度,但在4月中后则出现巨大的回升。库克也点名财报比预期好的原因,包括苹果的“服务”业务和穿戴式装置营收皆创下历史新高。证明了苹果强大的创造力。

按地区划分的销售额显示:美洲地区的净销售额为254.73亿美元,低于去年同期的255.96亿美元;欧洲地区的净销售额为142.94亿美元,高于去年同期的130.54亿美元;大中华区的净销售额为94.55亿美元,低于去年同期的102.18亿美元;日本市场的净销售额为52.06亿美元,低于去年同期的55.32亿美元;亚太其他地区的净销售额为38.85亿美元,高于去年同期的36.15亿美元。

中国市场方面,营收同比下跌 7.5%是下滑幅度最大的一个地区。库克对此表示,由于疫情关系苹果在 2 月一度关闭了中国大陆所有直营店。导致2月销量大幅下降。3月份有所改善,4月份的销售则进一步回暖。目前,全球市场仅有大中华区的Apple Store保持正常营业,加之iPhone SE的推出,苹果对中国市场下一季度的销售表现还是比较乐观的。

市场调查了解到:iPhone 11是第一季度最畅销的智能手机,另外这款手机已经连续7个月位居中国最畅销机型榜首。尽管苹果公司在2月份关闭了中国零售店,但消费者转而进行线上购买。1月份iPhone在中国的销量环比下降了28%2月份在该地区仅售出49.4万部iPhone,较上年同期的130万部下降了61%;但在3月份,苹果卖出了250万部iPhone,销量大幅飙升。市场调研数据显示,由于新冠肺炎疫情影响, 2020年第一季度中国智能手机销售同比下降22%,其中,华为的市场份额上升到近40%,是唯一一个实现同比正增长的智能手机厂商;iPhone的销售仅下降了1%,明显超过了2020年第一季度的整体市场状况。

为了提高销量,刺激消费者消费,也或者是为了迎接5G新机之前,苹果正在尽最大可能清库存,上个月,苹果对iPhone 11系列在淘宝、京东、苏宁和国美等线上渠道大幅降价,降价幅度最高达17%但疫情对苹果影响最大的,就是今年的新 iPhone 旗舰可能要推迟上市了。

2020 年本来是苹果推出 5G iPhone 的关键一年。如果说去年 iPhone 11 没有上 5G 是苹果认为市场和技术都不够成熟,那么今年如果苹果还不推出 5G 手机,那可能在 5G 的换机潮中落后一程了。

市场调查了解到:目前除苹果外,主流手机厂商都推出了覆盖多个价位的 5G 手机 。虽然 5G 手机的市场份额还不算高,但增长迅速,从 2019 12 5G 渗透率只有 15%到今年 2 月这一数字已经涨到了 37%5G 也成为现在很多手机用户换机时考量的一个重要因素,不少业内人士认为这会是进入瓶颈期的智能手机市场难得的一个换机潮。市场调研公司预测2020 年中国 5G 手机销量将达到 1.7 亿,渗透率达 47%,渗透速度甚至高于 3G/4G 切换的速度。

当库克被问及 5G 手机是否会遭遇供应链中断。库克没有给出明确回复,只表示不会对未来产品发表评论,同时强调苹果供应链有能力从疫情中快速恢复。

不过有苹果零部件供应商透露,他们已经收到通知将大规模生产计划推迟大约两到三个月。甚至有消息人士称在最坏的情况下,5G iPhone 的发布可能会推迟到 2021 年。

跟过去的财报不一样的是,这次苹果没有给出下个季度的财报预期。库克表示,目前很难预测未来两个月的情况,难以作出判断。虽然中国的疫情逐渐得到控制,但对于苹果来说,其他市场的疫情尚不明朗。这也意味着,无论是供应链产能、线下门店开业、以及用户的消费意愿,都存在着极大的不确定性。

        总体而言苹果2020第二财季的业绩数据仍属可圈可点。综合上述因素,在430日,苹果股价出现了2.16%的涨幅。